Projekto iniciavimo priežastis: 2023 Jonavos viešajai bibliotekai suteikus rašytojo Grigorijaus Kanovičiaus vardą, reikėjo ne tik naujo logotipo. Užduotis – sukurti vieningą, šiuolaikišką identitetą, kuris remtųsi rašytojo gyvenimo laikysena ir vertybėmis, būtų priimtinas įvairaus amžiaus bendruomenei, lengvai taikomas kasdienėje komunikacijoje ir padėtų atsisakyti stereotipo, kad biblioteka – statiška, „akademiškai nuobodi“ erdvė.
Eiga: Krypties ieškota ne nuo formos, o nuo prasmės. Skaityta rašytojo G. Kanovičiaus biografija, kalbėta su bibliotekos darbuotojų komanda, po ko išryškėjo keli atraminiai taškai:
stiprybė bendruomenėje - G. Kanovičius Lietuvos nepriklausomybės atkūrimo metais buvo Lietuvos žydų bendruomenės pirmininkas. Rašytojas liudijo, kad vieną žmogų lengva sulaužyti, tačiau visi kartu jie sunkiai palaužiami;
tikėjimas, kad per literatūrą augame, kartu kuriame ir geresnį pasaulį - žmonės mūsų kelyje it kelrodžiai, lydintis pasirinkta kryptimi;
pagarba žmogui ir tolerancija;
bei namų ramybė, jaukumas.
Šios idėjos tapo naujojo identiteto ašimi.
GRIGORIJAUS Kanovičiaus viešoSIOS bibliotekOS REBRENDAS
Logotipe pasirinktos vertikalės („pagaliukai“) – skirtingo storio ir spalvų – yra daugiasluoksnis simbolis. Pirmiausia - tai bendruomenė ir tolerancija: vieną pagaliuką palaužti lengva, tačiau kartu jie sudaro tvirtą, sunkiai įveikiamą visumą. Antra – tai kelrodžiai, vedantys link žinojimo ir šviesos. Trečia – knygų lentyna, atpažįstama bibliotekos metafora, tik perteikta unikalia išraiška.
Skirtinga vertikalių ritmika leidžia ženklui būti gyvam, pritaikomam įvairiuose formatuose ir kanaluose. Naujasis identitetas suteikė aiškias, paprastai taikomas gaires visai bibliotekos bendruomenei, nuo kasdienių įrašų iki šventinių renginių komunikacijos, ir perteikė rašytojo vertybes be akademinio rimtumo, bet su pagarba ir gyvu ryšiu su žmonėmis.
Sukurta ir minimalistė atšaka – atskira linija Grigorijaus Kanovičiaus literatūrinei premijai bei su tuo susijusiems renginiams. Ji subtiliai išlaiko bendrą sistemą, tačiau turi savo išskirtinumą ir akademinį solidumą.
Rezultatai: strategija identitetui, logotipas + vizualinis identitetas ir autobusų stotelės projektas.
strateginis identitetas, 2023
PRIEŠ
PO
Atsiliepimas
Bibliotekai suteiktas naujas vardas tapo ir iššūkiu – sukurti naująjį bibliotekos vizualinį identitetą. Dirbdami su dizainere ir vizualinio identiteto kūrėja Simona Damulienė patyrėme itin profesionalų, kūrybišką ir atsakingą požiūrį. Šiandien galime džiaugtis naujuoju Jonavos Grigorijaus Kanovičiaus viešosios bibliotekos įvaizdžiu, kurio kūrimo procesas buvo sklandus, apgalvotas, įtraukiantis bibliotekos bendruomenę ir, žinoma, labai kūrybiškas. Šiandien mūsų veidas - net tik logotipas, bet ir apgalvotai parinktos spalvos, šriftai, viešinimo turinio išdėstymų sistemos, kurie ne tik užtikrina vientisą bibliotekos įvaizdį, bet kiekvienas iš jų turi reikšmę, atitinkančią mūsų vertybes ir veiklą. Gautas rezultatas puikiai atspindi mūsų bibliotekos dvasią ir padeda patraukliai bei šiuolaikiškai pristatyti ją bendruomenei ir partneriams. Esame dėkingi už profesionalumą ir galimybę tobulėti.
Kristina Adukaitė, kultūros projektų vadovė
